Cuadernos de Trabajo Volumen 4 El sector editorial en Córdobaiii2014



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Colección

Cuadernos de Trabajo

Volumen 4



El sector editorial en CórdobaIII2014
Subsecretaría de Cultura

Con la colaboración de:

Ayelén Castaños

Santiago Nores Martínez

Agustina Monserrat


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De la presenta edición:

Copyright © 2014 by EDUCC - Editorial de la Universidad Católica de Córdoba.

Diseño editorial y puesta en página: Gabriela Callado. Diseño de tapa: Sofía García Castellanos.

Está prohibida la reproducción total o parcial de esta obra por cualquier medio electrónico, sin la autorización expresa y por escrito de los propietarios del copyright.

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SECRETARIO PRIVADO

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SUBSECRETARIO DE LEGAL Y TÉCNICA

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INTENDENTE DE LA CIUDAD DE CÓRDOBA



DR. RAMÓN JAVIER MESTRE
SECRETARIO DE CULTURA

LIC. FRANCISCO TOMÁS MARCHIARO
SUBSECRETARIA DE CULTURA

LIC. PAULA GABRIELA BEAULIEU

INDICE


Palabras preliminares

- Dr. Ramón Javier Mestre

- Lic. Francisco Marchiaro

Presentación

Primera Parte.

Introducción al sector editorial 2014……………….................................................

Análisis e interpretación de los datos. Editoriales cordobesas 2014…………..

Análisis e interpretación de los datos. Editoriales cordobesas que participaron en la Feria del Libro 2013……………………………………………………………………………………. …………………

Segunda Parte.

Introducción Feria del Libro 2014

Balance general. …………………………

Análisis e interpretación de datos. Feria del Libro 2014..........................

Balance final..................................................................................................

Anexos...................................................................................................

PRESENTACIÓN

PRIMERA PARTE

INTRODUCCIÓN al sector editorial 2014
Durante el 2014 se estableció desde la Subsecretaría de Cultura un nuevo contacto con las editoriales independientes y públicas de la ciudad de Córdoba, tal como se había llevado a cabo durante el 2012 y 2013. La iniciativa estuvo motivada por conocer las características de estos emprendimientosen el último año, saber si hubo cambios en la composición de sus equipos de trabajo, en la cantidad de títulos publicados, en la incorporación de nuevos formatos de publicación, etc. En este sentido, también interesó conocer si hubo cambios en los modos de promover, distribuir y comercializar las publicaciones, en relación con años anteriores.

Por este motivo se construyó un instrumento de recolección de datos que atendiera a los distintos aspectos que se querían indagar sobre las editoriales de la ciudad. A diferencia de los trabajos realizados en años anteriores, en esta oportunidad se elaboró un cuestionario único para ser respondido tanto por las editoriales independientes como por las públicas. Se entendió que las diferentes visiones que pudieran existir sobre cada uno de los puntos tratados resultarían enriquecedoras y optimizarían el trabajo.

A través de esta encuesta se buscó cumplimentar con los siguientes objetivos de trabajo:


  • Actualizar los datos de cada editorial que forma parte del circuito local.

  • Incorporar nuevos datos sobre qué producen las editoriales cordobesas, estableciendo el impacto que tiene la actividad en la economía local.

• Actualizar información sobre las formas de promoción y difusión utilizadas por las editoriales de Córdoba.

• Conocer el balance entre costos e ingresos que han debido afrontar las editoriales locales durante el 2014.

• Determinar si hubo cambios en los modos de distribuir y comercializar las publicaciones, respecto de años anteriores.

• Reconocer las dificultades del desarrollo y sostenibilidad de cada editorial cordobesa en particular.

• Determinar el nivel de participación de las editoriales locales en la Feria del Libro 2013.

• Conocer la percepción de las editoriales locales sobre los aspectos generales de la Feria del Libro 2013 y los cambios introducidos en ella.



• Conocer las propuestas del sector editorial local para la Feria del Libro 2014.
La encuesta se estructuró a partir de ocho temas, que respondían a los puntos clave que interesaba indagar, a saber:

  • Datos de la editorial

  • Catálogo

  • Promoción

  • Costos e ingresos

  • Distribución y comercialización

  • Dificultades

  • Participación en la Feria del Libro 2013

  • Percepción sobre la Feria del Libro 2013

Las preguntas formuladas fueron cerradas -de elecciones múltiples y dicotómicas- y abiertas –de opinión-. Cabe destacar que no se tomó una muestra, sino que se abordó al total de editoriales locales tanto públicas como independientes.
El relevamiento se llevó a cabo durante el mes de junio del 2014. Previamente, se actualizó la base de datos de las editoriales locales para incorporar aquellas que pudieran haber iniciado sus actividades durante el último período, y contemplar aquellas que pudieran haber culminado con sus funciones.
LISTA DE EDITORIALES DE CÓRDOBA 2014


  1. Llanto de mudo

15. Raiz de dos

28. El Apuntador

  1. Alción Editora

16. Postales Japonesas

29. Editorial Buena Vista

  1. Comunicarte

17. Textos de Cartón

30. Ferreyra Editor

  1. Caballo Negro Editora

18. Pan comido Ediciones

31. Ediciones del Corredor Austral

  1. Ediciones Recovecos

19. Ediciones Argos

32. La tía producciones

  1. Viento de fondo

20. DocumentA/Escénicas

33. Universitas. Ed. Científica Universitaria

  1. Editorial Nudista

21. Ciprés

34. Narvaja Editor

  1. Babel Editorial

22. Ediciones de la Magnolia

35. QUO VADIS

  1. Editorial Huellas

23. Editorial Maternidad y Espíritu

36. Casa de las tejas Editora

  1. El Emporio

24. Ediciones del Cíclope

37. Fojas Cero Editora

  1. Ediciones del Boulevard

25. Antiplan Ediciones Primarias

38. Symbolicus editora

  1. Editorial Brujas

26. Universitas. Ed. Científica Universitaria

39. Sol Rojo Editora

13. Editorial Universitaria (Universidad Nacional de Córdoba) - pública

27. EDUCC (Editorial Universidad Católica de Córdoba) – pública

40. Eduvim (Universidad Nacional de Villa María) - pública

14. La Sofía Cartonera - pública






Del total de las editoriales mencionadas la mitad respondió la encuesta (18 independientes y 2 públicas), es decir, el 50% de las mismas. El instrumento utilizado para el presente relevamiento se encuentra adjunto al final del informe. Los datos relevados serán detallados a continuación.



ANALISIS E INTERPRETACIÓN DE DATOS. EDITORIALES INDEPENDIENTES Y PÚBLICAS 2014

Características del sector editorial en Córdoba

En primer lugar, destacaremos que la mayoría de las editoriales de Córdoba relevadas, ha iniciado sus actividades después del 2002. En general se registran bajo la razón social“unipersonal” o “monotributo” y se componen de pequeños equipos de trabajo (de 1 a 10 personas) que pueden estar en relación de dependencia con la editorial, o bien trabajar de manera freelance. Teniendo en cuenta los datos aportados en el presente relevamiento existen entre 250 y 300 personas empleadas de manera directa en el sector, mientras que cerca de 500 lo están de forma indirecta. Hablamos de editores, correctores, diseñadores, ilustradores, comercializadores, distribuidores, traductores, fotógrafos, entre otros.Fueron entre 380 y 400 los autores publicados entre 2013 y 2014, en su mayoría provenientes de Córdoba (capital e interior), aunque también se editaron libros de autores de otras provincias e inclusive, otros países. Todos estos datos permiten tener indicios acerca del nivel de actividad del sector y su impacto en la economía de la cultura cordobesa.


En cuanto al catálogo, el 94% de las editoriales analizadasmanifestó haber editado algún libro durante el último año, dentro de las cuales el 44% editó entre 1 y 5 títulos. Se destaca que el resto de las mismas (56%) produjo un número superior a 11 títulos.Sólo el 42% de las editoriales consultadas reeditaron títulos el último año. El total de nuevostítulos editados el último año fue cercano a 300, mientras que las reediciones ascendieron los 150 títulos.

Pudo observarse que casi el 80% de las editoriales relevadas imprime en tiradas promediode hasta de 600 ejemplares, siendo un dato relevante que casi el 40% de las mismas no supera la impresión de 200 libros.


En relación con los géneros que se producen, más de la mitad de las editoriales analizadas manifestóeditarnarrativa, mientras que el 47% de la muestra expresó que edita poesía, ensayos e investigación. Con respecto al año anterior, esta tendencia se repite observándose un crecimiento del género narrativa el cual continúa teniendo protagonismo. También respecto del año anterior, se advierte un leve crecimiento en el género ciencia. En cambio, los géneros menos editados continúan siendo dramaturgia, autoayuda, arte y comic.

Tal como se ha manifestado en años anteriores,un bajo porcentaje de editoriales ha llevado a cabotraduccionesde sus títulos. Sin embargo, vale destacar que los últimos doce meses hubo un incremento respecto del período anterior: mientras que en 2013 se relevó que el 23% de ellas habían hecho traducciones, en 2014 ese porcentaje ascendió a 33%.Entre los idiomas mencionados por las editoriales se encuentra inglés, francés, italiano, alemán y belga.


La editorial Recovecos es la única que tradujo dos textos, el resto de las editoriales sólo tradujeron uno. En el caso del Apuntador, al igual que el año anterior, tradujo la única producción que editó.

Comparativamente con relevamientos anteriores cada vez son más las editoriales cordobesas que incorporan el formato e-book a su catálogo. De ellas el 63% dispone de no más de 5 títulos en este soporte.


En cuanto a las presentaciones llevadas a cabo por las editoriales cordobesas en el último año se muestra que casi el 60% de las mismas realizó entre 1 y 10. Por su parte, tomando en consideración las editoriales que sí presentaron libros, el 47% presentó la totalidad de títulos que editó el último año.

Las editoriales cordobesas prefieren las “ferias” y el “boca a boca”para promocionar y difundir sus títulos. Esto nos lleva a pensar en la importancia del contacto personal al momento de dar a conocer sus producciones. En esta misma línea, casi un 70% de la muestra seleccionó el canal “presentaciones” como forma de visibilizar las producciones. Otro dato importante es el uso extendido de medios digitales, especialmente “redes sociales”, pero también“mail” y“página web”. Específicamente, el uso de facebook esmuy tenido en cuenta como alternativa de promoción por su alcance masivo y bajo costo. Los canales tradicionales son los menos utilizados y el blog, medio tenido en cuenta por los emprendimientos en años anteriores, solo es considerado una alternativa por el 21% de las editoriales.

En relación a la participación de las editoriales en ferias de libros, un alto porcentaje de los casos relevados manifestó que si lo hace. Se especificó que, no solamente se trata de ferias cordobesas (capital e interior) sino también de otras provincias y países.

En el siguiente cuadro pueden observarse las Ferias de libros en las que más han participado las editoriales relevadas. Detrás de la Feria del Libro capitalina, la más convocante es la de Buenos Aires seguida de las llevadas a cabo en el interior cordobés. Cabe destacar, a diferencia de años anteriores, la presencia de la Feria del Libro de Guadalajara (México) entre las más convocantes.




Ferias del libro con mayor participación de editoriales de Córdoba

Ranking

Feria del Libro de Córdoba

1

Feria del Libro de Buenos Aires

2

Feria del Libro de Carlos Paz

3

Feria del Libro de Río Cuarto

4

Feria del Libro de San Francisco

5

Feria del Libro de Guadalajara

6

En relación a los costos e ingresosel 94% de las editoriales analizadas señaló que compensaron la inversión realizada durante 2013. Sin embargo, la mitad de ese porcentaje indicó que avizora perspectivas de crecimiento para este año, mientras que la otra mitad sostuvo que es difícil sostener la editorial en el tiempo. Sólo el 5% de las editoriales relevadas indicó no haber podido compensar la inversión en los últimos 12 meses y además no tener perspectivas de crecimiento para el corriente año.

Otro dato relativo a los ingresos de las editoriales cordobesas es que en su gran mayoría (84% de los casos relevados) no reciben ningún tipo de auspicio ni sponsoreo.

En relación a los modos de distribución y comercialización las editoriales relevadas siguen recurriendo mayoritariamente a las librerías especializadas para tal fin. No obstante, en este punto se ha producido cambios respecto del año anterior: mientras en el relevamiento 2013 más de la mitad de las editoriales considerabaa los “puntos de venta propios”como uno de los modos de distribución y comercialización clave, este año sólo un 32% señaló el uso de este canal. En cambio, se ha incrementado el uso decorreo directo y comercio electrónico.

En cuanto al alcance geográfico de la distribución y comercialización ejecutados por las editoriales cordobesas, se especifica que todas ellas

La totalidad de las editoriales distribuyen y comercializan su producción a nivel local, mientras que casi el 90% de ellas lo hace en el interior de la provincia. Poco más de la mitad de los emprendimientos llegan a ser distribuidos y comercializados en otras provincias del país, y sólo una pequeña parte lo hace a nivel internacional.

Entre las dificultadesque atraviesan las editoriales cordobesas relevadas, la más recurrente estuvo vinculada a la distribución en dos aspectos: en primer lugar la complejidad en la distribución propiamente dicha y, en segundo lugar, la alta comisión fijada por el distribuidor. La falta de políticas públicas continúa siendo una de las problemáticas más frecuentemente mencionadas. En el siguiente gráfico quedan expuestas las dificultades más mencionadas por el sector.

Opinión de editoriales respecto de la Feria del Libro 2013

A continuación se especificarán las formas de participación y percepción de las editoriales cordobesas respecto de la Feria del Libro del año anterior.


Ante todo, quedómanifiestala elevada participación de las editorialesrelevadas como expositoras en la Feria del Libro 2013: casi un 85% de las mismas se hizo presente bajo esta modalidad, mientras que un 63% llevó adelante alguna actividad en el marco del evento.

De las editoriales que expusieron en la Feria del Libro, la mitad indicó que fue a través de un stand propio. Comparativamente, en el relevamiento 2012 la porción de editoriales que expuso bajo esta modalidad fue un 32%, lo cual muestra que en la edición 2013 hubo un notorio incremento. El Espacio Antena1, fue aludido sólo por el 6% de las editoriales relevadas este año no obstante lo cual, tenemos registros que dan cuentade que un amplio espectro de ellas participó en esta sección para visibilizar sus títulos.


Por su parte, de las editoriales que realizaron actividades en el marco de la Feria, se indicó preponderantemente “presentaciones de libros”.


En cuanto a la percepción sobre la Feria del Libro 2013 las editoriales relevadas calificaron del 1 al 10 (siendo 1 “muy mal” y 10 “muy bien”) diversos aspectos de la misma. Así, pudo observarse que la valoración sobre el evento fue positiva en la medida que se calificó con más de 7,5 puntos promedio cada ítem propuesto.


Cabe mencionar que en el relevamiento 2012 había un alto grado de disconformidad respecto de la distribución de los stands. Precisamente, la calificación promedio otorgada a este ítem no superaba los 5 puntos. El relevamiento actual nos muestra que éste es un aspecto sobre el cual se ha mejorado.


En cuanto a la valoración de las editoriales locales sobre los cambios introducidos en la Feria del Libro 2013, es de suma importancia destacar que “la participación activa de la Municipalidad en la organización y realización de la Feria, como así también en el diseño del presupuesto” fue la medida mejor calificada. También contó con una opinión favorable “la permanencia de un stand municipal que, entre otras cosas, permitiera la participación de las mismas”. Destacamos esto último ya que el año anterior había sido uno de los puntos más cuestionados e, incluso, desconocido por casi el 30% de las editoriales relevadas. En tanto, “la promoción y venta a través de La Noche de los Libros”, fue la medida que contó con menor aprobación, destacándose que un 37% de las editoriales relevadas omitió contestar.

Propuestas de las editoriales independientes de Córdoba para la Feria del Libro 2013
En cuanto a la Feria en general se hicieron las siguientes observaciones:

  • “La Feria de Córdoba necesita más presencia de títulos de Latinoamérica y mayor promoción de las ediciones locales. Son demasiadas las librerías locales que al poder pagar el costo de los mejores stand reiteran el mismo material que exponen durante el año en su s respectivos comercios.  Nuestra Feria del Libro pertenece a Córdoba con todo lo que significa  ese timbre de honor cultural por su tradición de casi 5 siglos”.




  • “Necesidad de que las Editoriales cordobesas no deban pagar por sus stand (es insuficiente el descuento del 30 % otorgado oportunamente), fundamentalmente por la necesidad de sostener el sector y promocionar en forma efectiva el material editado en el último año”.




  • “Difundir en los medios las actividades de las editoriales locales y su ubicación en la feria. Que estén todas agrupadas en un mismo sector para que el público las visibilice”.

  • “Que haya un descuento especial para adquirir libros cordobeses que sea reintegrado por el Municipio contra presentación de la facturación del editor responsable. Que cada stand se profesionalice facturando los ejemplares que vende al consumidor final. Que haya algún tipo de cortesía con el cliente en el sector cordobés”.

  • “Reducir la cantidad de actividades para que puedan aprovecharse mejor”.

  • “Mas participación de las editoriales locales (y de prestigio) que no pueden tener stand propios. UN gran homenaje a editores ya desaparecidos como Oscar Roque (Del Copista)”.

  • “Que exista una mayor inversión en escritores y pensadores”.

  • “Que haya un mayor apoyo a las editoriales locales”.

  • “Que las librerías tengan por condición ofrecer libros producidos por editoriales cordobesas”.

  • La existencia de una “mesa de negocios con otros editores”.

  • “Mejores condiciones en las instalaciones pensadas para la comodidad de los expositores”.

  • “No permitir la presencia de salderos de Buenos Aires. Cada año son más y eso desvirtúa el valor del libro, ya que mucha gente cree que su verdadero valor es el precio de los saldos. Que solo participen los más antiguos, que fortalecieron la feria desde hace mas de diez años, en lugar de permitir que haya mas salderos”.


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