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DISPONIBILIDAD DE LOS SERVICIOS DE VÍDEO A LA CARTA

145 Los servicios de vídeo a la carta de red cerrada de la televisión de pago están disponibles por cable e IPTV, y algunos proveedores están utilizando los servicios de red abierta para distribuir el contenido a la carta por IP hasta los descodificadores satelitales.


146 Los servicios a la carta por cable son más frecuentes en América del Norte y Europa Occidental, donde la cantidad de hogares que cuentan con servicios a la carta es de casi 50 millones y 27 millones, respectivamente. En cambio, en Asia en la actualidad hay 24 millones de usuarios de vídeos a la carta. En África y Oriente Medio, la disponibilidad de los servicios a la carta es sumamente baja, sobre todo por la falta de plataformas de cable e IPTV.
147 En Europa, los servicios de IPTV tienen actualmente una ventaja en cuanto a la disponibilidad del vídeo a la carta: 15 de los 27 millones de hogares equipados con vídeo a la carta a fines de 2008 tenían IPTV. Sin embargo, los servicios a la carta por cable no se están quedando atrás y se prevé que 27 millones de hogares se abonen a este servicio, en comparación con los 25 millones de hogares que se calcula estarán abonados al servicio de IPTV a fines de 2013. La digitalización de las redes equipadas con vídeo a la carta, por ejemplo en Bélgica, los Países Bajos, Suiza y España, es uno de los principales factores que contribuyen al crecimiento de los servicios a la carta por cable, junto con la puesta en marcha de ese servicio por parte de las principales compañías de cable restantes, como Unity Media y KDG de Alemania.
148 Aunque ahora la IPTV se distribuye a más hogares europeos que la TV por cable, los ingresos colectivos de la TV por cable en concepto de servicios a la carta en realidad son más altos, debido a la diferencia en el tipo de clientes a los que apuntan los servicios de TV por cable. A diferencia de los servicios de IPTV, los servicios de cable digital ofrecen en su mayoría paquetes de TV de pago como opción mínima para abonarse al servicio. En cambio, los proveedores de los servicios de IPTV incluyen a la televisión como una opción gratuita junto con sus servicios de banda ancha. Como resultado, los clientes interesados en el servicio de IPTV probablemente compren menos vídeos a la carta que aquellos que eligen TV de pago por cable.
149 La mayoría de los servicios a la carta de Europa se centran en el alquiler de películas y sólo los servicios de cable e IPTV más importantes ofrecen los servicios a la carta por subscripción y/o gratuitos. Uno de los principales motivos es que la oferta de películas a través del sistema PPV garantiza un rendimiento directo y previsible (aunque pequeño). Mientras los servicios a la carta por subscripción suponen algún tipo de riesgo, debido a que el rendimiento de las inversiones en contenidos es incierto, la prestación gratuita de servicios a la carta puede repercutir en la fuga de clientes y su satisfacción general; sin embargo, hoy en día, muchos proveedores no están convencidos de que los beneficios secundarios sean suficientes para justificar los gastos iniciales en contenidos a la carta y equipos.
150 De los 27 millones de hogares europeos que están equipados con vídeo a la carta, sólo 2 millones están en Europa del Este y casi tres cuartos de ellos se distribuyen entre Rusia, la República Checa y Polonia. Aunque se espera que el número de hogares que reciben servicios a la carta se multiplique por cuatro para 2013, este servicio estará mucho menos disponible que en Europa Occidental.
151 Los Estados Unidos es el mercado de servicios a la carta más grande del mundo, con 38 millones de hogares equipados para recibir el servicio a través de sus sistemas de cable e IPTV. Los principales proveedores de cable empezaron a prestar el servicio en los dos primeros años del nuevo siglo, y aunque al principio la disponibilidad era limitada, la mayoría de los clientes de cable digital de las principales redes ahora puede recibir servicios a la carta. Si bien los servicios a la carta por cable de los Estados Unidos ofrecen las típicas películas taquilleras, los vídeos a la carta se incluyen como un servicio de valor añadido. En los últimos años, los servicios satelitales y de IPTV han ejercido creciente presión sobre los proveedores de cable, quienes para diferenciarse de sus competidores ampliaron la oferta de vídeos a la carta. En los Estados Unidos, la mayoría de los vídeos a la carta está disponible por cable, dado que la IPTV es una plataforma todavía pequeña, pero en rápida expansión. En el Canadá se ha observado una tendencia similar a la de los EE.UU. en cuanto a la disponibilidad de los servicios de vídeo a la carta: el 35% de los hogares puede acceder a vídeos a la carta, en su mayoría a través de los servicios de TV por cable, y para 2013, el 68% podrá hacerlo.
152 En Asia, el vídeo a la carta es un fenómeno que adquiere cada vez más fuerza y ya está disponible en varios países. A fines de 2008, 20 millones de hogares de la región tenían acceso a los servicios de vídeo a la carta que ofrecía su operador de televisión de pago. Hong-Kong y Singapur tienen la mayor disponibilidad, con el 42% y el 53% de los hogares con TV equipados, respectivamente. En Singapur, se accede al servicio especialmente a través del operador de cable actual, StarHub, mientras que en Hong Kong, el principal proveedor de servicios a la carta es el servicio de IPTV de PCCW, NOW TV.
153 En el resto de Asia, la situación del vídeo a la carta es más variada. Aunque el espacio de la televisión de pago en el Japón es muy activo y bastante desarrollado, como el mercado está tan fragmentado, muchos de los pequeños proveedores de cable no tuvieron dinero para invertir en el reacondicionamiento de la infraestructura. Así, la disponibilidad del vídeo a la carta de la TV de pago en el Japón era menor al 10% a fines de 2008. Por el contrario, la escala de los operadores de cable chinos y la reciente actualización han permitido que muchos operadores ya hayan empezado o estén empezando a prestar los servicios a la carta, por lo que 40 millones de hogares (el 10% de los hogares que cuentan con servicio de televisión) o más estarán equipados para recibir servicios a la carta en 2013. En la India la disponibilidad de los vídeos a la carta es muy baja por la falta generalizada de cable digital y la pequeña escala del servicio de IPTV.

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