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TENDENCIAS DEL MERCADO


ASPECTOS GENERALES

87 El mercado mundial de la televisión puede dividirse básicamente entre los hogares con servicio de televisión abierta y de TV de pago. Los servicios de TV de pago requieren un abono mensual, que puede variar desde un costo de acceso que incluye únicamente el mantenimiento de la conexión de televisión, hasta un costo mensual de 100 euros o más por el acceso a una serie de canales, por ejemplo, los de películas y deportes premium. La televisión de pago puede distribuirse por vía terrestre, satelital, por cable e IPTV. Por otro lado, los hogares con servicio de TV abierta simplemente abonan una tasa única por el equipo de recepción para obtener acceso al servicio todo el tiempo que se emita la señal. Los servicios de TV abierta se distribuyen por vía terrestre y por satélite. Aunque en algunos mercados, como el alemán, los clientes consideran que la televisión por cable es un servicio gratuito, en realidad pagan una tasa mensual incluida en el alquiler del apartamento u otras tasas a la asociación de arrendatarios o vivienda que, por lo tanto, pueden pasar inadvertidas.


88 Casi la mitad de los hogares del mundo que cuenta con televisión utiliza un servicio pago como principal método de recepción, mientras que la otra mitad recurre a un servicio de televisión abierta. Sin embargo, existen diferencias significativas entre regiones en cuanto a la distribución de la recepción de TV abierta y de pago.
89 Los niveles más altos de consumo de televisión de pago se registran en América del Norte, donde sólo el 10% de los hogares usa un servicio de televisión abierta. La falta de un organismo público de radiodifusión fuerte en los Estados Unidos, en particular, ha contribuido al éxito de la televisión de pago en la región. En cambio, en Europa Occidental, donde algunos de los grandes mercados tienen destacados radiodifusores gratuitos, sólo el 52% de los hogares recurre a los servicios de televisión de pago. Es probable que el consumo de televisión de pago aumente poco Europa Occidental y alcance el 59% en 2013, mientras que en América del Norte, la penetración de los servicios de televisión de pago probablemente se mantenga estable en casi el 90%.
90 La televisión de pago en Europa Occidental se divide principalmente en televisión por cable y por satélite. Cerca del 60% de los hogares que cuentan con servicio de televisión de pago usa televisión por cable, mientras que el 30% elige como plataforma alternativa la televisión satelital. Los servicios de televisión terrestre de pago e IPTV constituyen el 10% restante. La principal plataforma de TV abierta en Europa es la televisión terrestre. Si bien el satélite abierto es importante en ciertos mercados, como el alemán, en general, la plataforma de distribución más importante es la terrestre. Dos tercios de los hogares de la región con servicio de televisión abierta usan la TV terrestre como fuente principal de señal.
91 En América del Norte, la cantidad de hogares que reciben el servicio de televisión abierta es insignificante, dado que la mayoría opta por servicios de televisión por cable o por satélite. Dos tercios de los hogares que cuentan con servicio pago tienen TV por cable, mientras que el tercio restante recurre al satélite. El servicio de IPTV, cuyo crecimiento es mucho más rápido que el del cable, que es cada vez menos popular en los Estados Unidos y se ha mantenido relativamente estable en el Canadá, todavía representa una proporción diminuta del total de hogares con TV de pago.
92 En Europa del Este, donde los ingresos familiares son más bajos y el mercado de la televisión todavía está en desarrollo, en promedio, el 60% de los hogares recurre al servicio de televisión abierta. No obstante, gracias al rápido crecimiento, se prevé que Europa del Este se equipare a Europa Occidental en cuanto al consumo de televisión de pago para fines de 2013. En Asia, el consumo de televisión de pago está creciendo incluso más rápido y desde un punto de partida ya equiparado con Europa Occidental, debido al ascenso de la clase media y el aumento conexo de los ingresos disponibles en países como la India y China. Para 2013, casi dos tercios de los hogares asiáticos estarán utilizando servicios de TV de pago.
93 Por ejemplo, en la India, los clientes prefieren el cable a la plataforma terrestre, dado que ésta sólo distribuye los canales públicos de Doordarshan. Gracias al tope que puso el organismo de reglamentación TRAI a los precios de la televisión por cable, el acceso a este servicio ha aumentado en los últimos años y ha alcanzado a la mayoría de los hogares de la clase media baja para arriba (que más recientemente se han volcado a los servicios satelitales). En China, se observa una tendencia similar: si bien los servicios terrestres distribuyen tanto los canales públicos de CCTV como los canales locales más importantes, el cable ofrece una selección mucho mayor de canales de entretenimiento y, al igual que en la India, es la principal elección de la mayoría de los hogares en las zonas más urbanizadas.
94 En Oriente Medio y África se observan los menores niveles de consumo de TV de pago del mundo. En Oriente Medio y África del Norte, los dos principales operadores de televisión satelital de pago a escala panregional, Showtime-Orbit y ART, sólo suman 2,2 millones de abonados y hay pocos operadores nacionales o locales de televisión de pago en todos los mercados, a excepción de los Emiratos Árabes Unidos e Israel. Incluso en los Emiratos Árabes Unidos, el principal modelo de negocio de los proveedores locales de cable e IPTV consiste en vender los paquetes de Showtime y ART. Menos del 10% de los hogares en los países más desarrollados de África del Norte y Oriente Medio utiliza servicios de televisión de pago.

Gráfico 2. 2009: Penetración en los hogares de las plataformas de TV



95 Esto se debe en gran medida a la existencia de un fuerte mercado de televisión abierta por satélite, con gran cantidad de canales gratuitos, lo que creó una barrera considerable para el acceso de las nuevas plataformas. Los hogares de África del Norte, en particular de Argelia, también han podido aprovechar los desbordamientos de las transmisiones satelitales francesas. A pesar de que en Oriente Medio y África del Norte las tarifas de publicidad por cada espacio publicitario son relativamente bajas, sobre todo porque no se cuenta con un sistema homogéneo de medición del público, la cantidad de público compensa esa deficiencia. El uso de un idioma común a nivel regional permite que muchos canales resulten de interés para una gran diversidad de países de la región. De hecho, usan TV abierta por satélite el 13% de los usuarios de Europa, más del 50% de los hogares de Oriente Medio y África del Norte y, en algunos mercados, más del 90% de los consumidores.
96 En América del Sur y Central, el sector de la TV abierta también es sólido y sólo un cuarto de los hogares con TV tiene servicio de televisión de pago. Como los ingresos disponibles son bajos en la mayoría de los hogares, la televisión de pago está fuera del alcance de muchos hogares, aunque la situación está mejorando. Dada la importancia de la televisión gratuita para la mayoría de los hogares, en algunos países de la región (como el Brasil), los principales contenidos de deportes están disponibles en la televisión abierta, financiados por la publicidad, a diferencia de otras regiones donde sólo se accede a ellos mediante la TV de pago. El gobierno apoya el acceso mayoritario a los contenidos y desalienta las ofertas exclusivas de los operadores de televisión de pago.

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